خطة تيرنوس لإنقاذ «آبل» من فخ الرتابة.. هل يعود السحر المفقود؟

يواجه جون تيرنوس، المدير التنفيذي المرتقب لشركة آبل، تحدياً يتجاوز الحسابات المالية المعقدة؛ وهو استعادة الهوية البصرية التي تلاشت تدريجياً خلف أرقام المبيعات. منذ تسلم تيم كوك الدفة، تحولت الشركة إلى كيان مالي عملاق، لكن هذا الصعود تزامن مع تراجع دور التصميم كقلب نابض للابتكار.

التحول في الأولويات أصبح ملموساً بشكل فج منذ رحيل المصمم الشهير جوني آيف عن أروقة الشركة. غاب الإبهار الجمالي عن سلسلة “ماك بوك” لسنوات طويلة، وباتت هواتف آيفون تدور في فلك تعديلات طفيفة ومكررة لا تشبع شغف الموالين للعلامة التجارية الذين اعتادوا على المفاجآت.

تيرنوس، الذي سيجلس على الكرسي الأول في الأول من سبتمبر 2026، بدأ بالفعل سلسلة اجتماعات مكثفة مع القيادات العليا لإعادة ترتيب الأوراق. الهدف المعلن هو إعادة التصميم إلى صدارة طاولة القرار، بعد أن تحول قسم التصميم الصناعي إلى مجرد إدارة تنفيذية هامشية خلال العقد الأخير.

المنتجات الحالية تعاني من رتابة بصرية واضحة جعلت من الصعب التمييز بين أجيال “ساعة آبلhref=”https://nile1.com/%d9%85%d9%82%d8%a7%d9%85%d8%b1%d8%a9-%d8%a7%d9%84%d9%80-2000-%d8%af%d9%88%d9%84%d8%a7%d8%b1-%d8%a2%d9%8a%d9%81%d9%88%d9%86-%d8%a3%d9%84%d8%aa%d8%b1%d8%a7-%d8%a7%d9%84%d9%82%d8%a7%d8%a8%d9%84/” class=”auto-internal-link” title=”مقامرة الـ 2000 دولار.. آيفون “ألترا” القابل للطي يكسر تقاليد آبل لإنهاء هيمنة أندرويد”>آبل” المتعاقبة، باستثناء طراز “ألترا”. حتى التسريبات المتعلقة بهاتف آيفون 17 برو تثير مخاوف من جهاز يفتقر إلى البصمة الجمالية التي ميزت حقبة ستيف جوبز التاريخية.

ينتظر تيرنوس أجندة مزدحمة في عامي 2026 و2027 تتضمن إطلاق “آيفون ألترا” وأول هاتف قابل للطي من إنتاج الشركة. تيرنوس يسابق الزمن لوضع لمسته على هذه الأجهزة، إضافة إلى نظارات ذكية تحاكي تجربة Ray-Ban Meta، وهي منتجات اعتمدت ميزانياتها في عهد كوك لكنها تنتظر “روح” تيرنوس لتجنب الفشل الجمالي.

الشركة أصبحت الأكثر ثراءً في العالم خلال السنوات العشر الماضية، إلا أن هناك قناعة تزداد داخل الأوساط التقنية بأن آبل تحولت إلى مؤسسة مالية باردة. إعادة هيكلة قطاع التصميم الصناعي التي بدأها تيرنوس فعلياً تعكس رغبة حقيقية في كسر هذا القالب الجامد.