عودة Pebble: إريك ميجيكوفسكي يراهن على الاستدامة لا على ‘الشركات الناشئة’
مؤسس Pebble يعيد إطلاق العلامة التجارية بساعات ذكية وحلقة AI، مع نموذج عمل مستدام وفريق صغير وتمويل ذاتي.
يعود إريك ميجيكوفسكي، مؤسس ساعات Pebble الذكية، إلى الساحة بخطوات مختلفة تمامًا في إعادة إحياء علامته التجارية الشهيرة، وإطلاق حلقة ذكاء اصطناعي جديدة. فريقه صغير، لا يتم تصنيع المخزون قبل بيعه، ولا يوجد تمويل خارجي. الأهم من ذلك، كما يؤكد، أن شركته الجديدة، Core Devices، ليست ‘شركة ناشئة’.
«لقد بنينا هذا العمل بالكامل ليكون مشروعًا مستدامًا ومربحًا، ونأمل أن يكون طويل الأمد، لكنه ليس شركة ناشئة»، صرح ميجيكوفسكي الأسبوع الماضي على هامش معرض الإلكترونيات الاستهلاكية في لاس فيغاس.
«الشركات الناشئة مفيدة للعالم»، فسر ميجيكوفسكي. «تحتاج إلى المال لبناء أفكار جديدة حقًا وخلق شيء ما. لكن هذه ليست فكرة جديدة»، أشار إلى إعادة إحياء الساعة الذكية. «إنها فكرة قديمة. نحن فقط نعيدها.»
لقد تعلم مؤسس Pebble الكثير من جهوده السابقة في بناء شركة مصنعة للأجهزة، بما في ذلك ما يجب تجنبه.
Pebble، الشركة الأصلية التي أسسها ميجيكوفسكي، بيعت لـ Fitbit عام 2016 مقابل حوالي 40 مليون دولار؛ ثم استحوذت جوجل لاحقًا على Fitbit مقابل 2.1 مليار دولار.
قبل خروجها مباشرة، كان فريق ميجيكوفسكي في سباق مع الزمن. تسببت أعياد الميلاد عام 2015 في أزمة لـ Pebble، حيث اشترت الشركة مخزونًا كبيرًا جدًا.
Techcrunch event
San Francisco
|
October 13-15, 2026
«الأجهزة تختلف عن البرمجيات. يجب أن تتوقع مسبقًا حجم مبيعاتك، لأنك تحتاج إلى بناء الأجهزة»، شرح ميجيكوفسكي، مستذكرًا الوقت الذي سارت فيه الأمور على نحو خاطئ.
قدر فريق Pebble حينها أنهم سيحققون 102 مليون دولار مبيعات في ذلك العام، لكنهم حققوا «فقط» 82 مليون دولار. ورغم أن هذا الرقم مثير للإعجاب لعلامة تجارية للساعات الذكية (خاصة تلك التي ليست من Apple أو Google أو Samsung)، إلا أن الشركة بقيت بمخزون غير مباع اضطرت لبيعه بأسعار مخفضة. غضب شركاء التجزئة أيضًا لأن المبيعات المخفضة تعني هوامش ربح أقل. في الوقت نفسه، لم يكن لدى Pebble ما يكفي من المال لإنهاء تطوير منتجاتها الجديدة. ولتغطية النفقات، اضطرت الشركة إلى تسريح عمالة سريعة وإعادة تنظيم. وفي النهاية، كان عليها أن تجد مخرجًا. تجربة قاسية كشفت عن تحديات صناعة الأجهزة.
«أعتقد أنني فقدت رؤية السبب الذي كنت أبني من أجله Pebble»، اعترف ميجيكوفسكي. «في البداية، كان الأمر واضحًا جدًا. كان لدينا Kickstarter. نشرنا على الويب: هذا بالضبط ما تفعله Pebble، هذه هي ميزاتها، وهذا هو من يجب أن يهتم بها. ثم تاهت الأمور قليلاً. حاولنا تتبع الصحة. حاولنا القيام بأشياء لم تشعر بأنها نحن»، قال.
Image Credits:Pebble
هذه المرة، يهدف ميجيكوفسكي إلى سلوك مسار مختلف. ساعات Pebble الذكية الجديدة ليست موجهة للجميع، كما يقول. إنها مخصصة لأشخاص مثله: «مهووس» يصف نفسه بأنه يحب الاختراق والبناء والإبداع. وهي ليست لعشاق اللياقة البدنية أو أولئك الذين يريدون هاتفًا ذكيًا على معصمهم.
«أريد رفيقًا لهاتفي، وليس بديلاً له. أريدها أن تكون أشبه بساعة Swatch أكثر من Rolex. أريدها أن تكون أكثر متعة وعفوية ومرحة وبلاستيكية.» بالإضافة إلى ذلك، أضاف، مع إعادة إحياء Pebble، أصبح الآن مرتاحًا لساعة لا تحاول فعل كل شيء.
«أنا مرتاح لرؤية محدودة ونطاق محدود لما نحاول تحقيقه»، قال ميجيكوفسكي. هذه الرؤية المتجددة تعكس نضجًا في فهم السوق واحتياجات المستخدمين.
تحت مظلة الشركة الجديدة، Core Devices، أعلن الفريق عن ساعة Pebble Time 2 الذكية، وساعة Pebble Round 2 ذات الوجه الدائري، وحلقة ذكاء اصطناعي ذكية بسعر 75 دولارًا، تسمى Index 01.
الجدير بالذكر أن الشركة اليوم لن تكون فريقًا كبيرًا يضم 180 موظفًا كما كان من قبل، أو شركة تعمل مع الموزعين. بدلاً من ذلك، هناك خمسة أشخاص فقط، وتبيع مباشرة للمستهلكين عبر موقعها الإلكتروني.
Image Credits:Pebbleos documentation website
ومع ذلك، يظل نظام تشغيل Pebble OS، أساس الساعة الذكية، والذي قامت جوجل مشكورة بفتحه كمصدر مفتوح.
يتذكر ميجيكوفسكي أنه التقى بموظف جوجل، ماتيو جينسون، في حفلة عيد ميلاد طفل، حيث حصل على معلومات الاتصال لشخص قد يتمكن من اتخاذ قرار بشأن فتح مصدر نظام تشغيل الساعة الذكية. أرسل البريد الإلكتروني طالبًا من جوجل جعل نظام التشغيل مفتوح المصدر، وبعد عام، استجابت جوجل. هذه اللفتة من عملاق التكنولوجيا أزالت عقبة كبرى أمام عودة العلامة التجارية.
«أنا ممتن حقًا لجوجل، لأنه أي شركة كبيرة أخرى في العالم ستفعل ذلك؟» قال ميجيكوفسكي. «أعتقد أنهم فعلوا ذلك تكريمًا لمجتمع Pebble.»
بدون Pebble OS، كانت إعادة إحياء ساعة Pebble الذكية مستحيلة، حيث استغرق بناءها الأصلي فريقًا من 30 إلى 40 شخصًا يعملون لسنوات. إعادة إنشائها من الصفر لم يكن خيارًا.
حتى الآن، يعمل هيكل الشركة الجديدة بنجاح. باعت الشركة 25,000 طلب مسبق لساعاتها الذكية، وحوالي 5,000 لحلقة الذكاء الاصطناعي، وهي أحدث.
Image Credits:Pebble
يتم شحن طلبات Pebble المسبقة حاليًا بعد حوالي ستة أشهر، لكن ميجيكوفسكي قال إن الفريق سيقلص هذه المدة إلى بضعة أسابيع. بالإضافة إلى ذلك، يضم متجر تطبيقات Pebble 15,000 واجهة ساعة وتطبيقًا. وفي غضون أسابيع قليلة، سيعيد الفريق إطلاق حزمة تطوير البرامج (SDK) للمطورين.
يقول ميجيكوفسكي إن الفريق في «وضع مريح»، حيث يتم دفع نفقاتهم، وهم قادرون على تمويل مشاريع جديدة.
هذا صحيح — الفريق لم ينته بعد. بينما لن يفصل ميجيكوفسكي أنواع أجهزة الأجهزة التي قد تشحنها Core Devices لاحقًا، لكنه يقول إنها ستكون من النوع الذي يرغب هو شخصيًا في امتلاكه.
«هناك الكثير من المنتجات الموجودة بالفعل في السوق. لا شيء نصنعه يشبه شيئًا موجودًا بالفعل…»، يلمح ميجيكوفسكي. «[المنتجات التالية ستكون] أجهزة ممتعة وعفوية وبسيطة، وهي أشياء ستجعل حياتي أفضل قليلاً، خطوة بخطوة. وستعمل معًا.» هذا التوجه يرسخ فلسفة الشركة الجديدة في التركيز على الابتكار الهادف.
