الدراما المصغرة: مليارات الدولارات من قصص الهاتف الجوال التي تلتهم جيوب المشاهدين

تخيل مشهداً: طالبة جامعية تعمل ليلاً في نادٍ للتعري لسداد رسومها، تظن أن سرها في مأمن، حتى يظهر أستاذها الغامض للغة الإنجليزية ذات يوم. هل تعرف عليها؟ هل سينكشف سرها؟ لمتابعة الأحداث، يتوجب عليك دفع 60 “رمزاً”، أو مشاهدة إعلان، أو ربما شراء اشتراك VIP بقيمة 20 دولاراً أسبوعياً لتجاوز الإعلانات بالكامل. هذا هو عالم الدراما المصغرة.

هذه القصص، التي تضج بالمبالغة والتمثيل والكتابة المحرجة، هي جوهر ما يُعرف بـ “الدراما المصغرة”؛ عروض تشبه محتوى تيك توك، لا تتجاوز مدة الحلقة الواحدة منها الدقيقة. ومع ذلك، تحقق هذه الظاهرة الترفيهية مليارات الدولارات سنوياً.

بعد انتشارها الأولي في الصين، تستعد تطبيقات الدراما المصغرة لتحقيق انطلاقة كبرى في سوق التطبيقات الأمريكي. فقد بلغت إيرادات تطبيق ReelShort، وفقاً لشركة Appfigures المتخصصة في تحليل التطبيقات، حوالي 1.2 مليار دولار من إنفاق المستهلكين الإجمالي في عام 2025، بزيادة قدرها 119% عن عام 2024. كما حقق تطبيق DramaBox الرائد الآخر 276 مليون دولار من إجمالي إنفاق المستهلكين العام الماضي، متجاوزاً أرقامه لعام 2024 بأكثر من الضعف.

لا يبدو أن هذا السوق يتباطأ؛ فقد أطلقت تيك توك للتو تطبيقها المستقل للدراما المصغرة باسم PineDrama. وفي تطور لافت، جمع تطبيق جديد من قدامى هوليوود يُدعى GammaTime مبلغ 14 مليون دولار، شمل استثمارات من مستثمرين ملائكيين مثل أليكسيس أوهانيان، وكريس جينر، وكيم كارداشيان.

من المثير للدهشة أن تشهد تطبيقات الدراما القصيرة والمكتوبة هذا النجاح، بينما لم يمضِ سوى خمس سنوات على انهيار Quibi المدوي. كان Quibi يطمح لأن يكون بديلاً لنتفليكس، لكن بحلقات مدتها عشر دقائق مصممة للمشاهدة أثناء التنقل. وقد أسسه جيفري كاتزنبرغ، المؤسس المشارك لـ Dreamworks والرئيس السابق لديزني، وجمع أكثر من 1.75 مليار دولار من التمويل من استوديوهات هوليوود الكبرى، ثم أنتج عروضاً بمشاركة نجوم مثل ليام هيمسورث، وريس ويذرسبون، وآنا كيندريك.

لم يجد Quibi من يرغب به، وتحول التطبيق إلى مادة للسخرية بسبب فشله الذريع. لكن ReelShort، التطبيق الذي تحمل أبرز عروضه أسماء مثل “أختي هي ملكة أمراء الحرب” و”في حب أب مزارع أعزب”، يحقق نجاحاً باهراً.

“كيف ينجحون حيث فشل Quibi؟ إنهم في الأساس أشبه بـ OnlyFans لكن للمشاهدة النسائية،” هكذا صرح إريك وي، خبير اقتصاد المبدعين والرئيس التنفيذي لشركة Karat Financial. وأضاف: “يقدمون قصصاً رومانسية خيالية، حيث تكون العناوين كلها مثل ‘ألفا الخاص بي’. هذا أشبه بـ ‘خمسون ظلاً للرمادي’، ولكن للفيديو العمودي.”

قد لا يكون OnlyFans هو المقارنة الأفضل تماماً، فالعروض هنا قد تكون موحية ولكنها ليست إباحية، إلا أن وي محق في أن المحتوى الجذاب يبيع. فبمجرد أن تبدأ القصة في الاشتعال، ستُطالب بمشاهدة إعلانات أو دفع المال لمواصلة المشاهدة. لكن المكافأة غالباً ما تكون غير مقنعة، فتستمر في المشاهدة، لتجد نافذة منبثقة أخرى تطلب المزيد من المال، أو عملة غامضة أخرى داخل التطبيق.

نموذج العمل الكامن وراء هذه التطبيقات يكرر نفس الأنماط المظلمة الموجودة في ألعاب الهاتف المحمول. فهي مصممة لإغراء المستخدمين بالمحتوى المجاني، وتوزيع عملة مجانية داخل التطبيق لتسجيل الدخول اليومي. ومع قضاء المستخدمين المزيد من الوقت على التطبيق، المصمم بطبيعته ليكون إدمانياً، يحتاجون إلى المزيد من العملات أو الرموز لفتح حلقات إضافية من العرض، لكن لا توجد طريقة لكسب ما يكفي للحصول على جرعتهم دون إنفاق أموال حقيقية.

في بعض الأحيان، تكون الدراما المصغرة تفاعلية، مما يتيح للمشاهدين اختيار المسار الذي ستتخذه القصة. لكن الخيار “الجيد” (مثل وقوف المرأة في وجه شريكها السابق المسيء) سيكلف رموزاً، بينما الخيار الأقل إرضاءً (حيث لا يواجه الشريك المسيء أي عواقب لأفعاله) يكون مجانياً.

سرعان ما قد يستسلم المشاهد المدمن ويدفع مقابل الاشتراك الأسبوعي الخالي من الإعلانات بقيمة 20 دولاراً. هذا الاشتراك، بعد شهر واحد، سيكلف أكثر من الاشتراكات المجمعة لخدمات مثل HBO Max، ونتفليكس، وهولو، وديزني+، وباراماونت بلس.

مع دخول الذكاء الاصطناعي إلى المشهد، ستنتج هذه الشركات المحتوى بوتيرة أكثر إثارة للقلق. فرغم أن نماذج اللغة الكبيرة (LLMs) ليست قادرة على كتابة دراما راقية مثل “Succession” من HBO، أو حتى مسلسل كوميدي مثل “The Big Bang Theory”، إلا أن الدراما المصغرة الأكثر نجاحاً تتسم بالتنبؤية والنمطية لدرجة أنها لا تتطلب الكثير من الذكاء البشري والإبداع. قد يصدمك عدد الدراما المصغرة التي تبدأ بمشهد تدفع فيه فتاة ترتدي نظارات من قبل زميلة لئيمة، ليأتي شاب رياضي شهير لإنقاذها، ويكتشف أنها جميلة حقاً بمجرد أن تخلع نظاراتها.

منصات مثل PocketFM، المدعومة من Lightspeed والمتخصصة في المسلسلات الصوتية، تبنت الذكاء الاصطناعي بالفعل. ففي العام الماضي، أطلقت أداة تسميها CoPilot، جرى تدريبها على آلاف الساعات من المحتوى لفهم “إيقاعات” القصة النمطية، مما يساعد الكتاب على إضافة نهايات مشوقة أو تحولات حبكة يتوقع أن تجذب الجمهور لمزيد من المشاهدة. وفي غضون ذلك، تصف شركة Holywater الأوكرانية، التي جمعت 22 مليون دولار لتمويل تطبيق الدراما المصغرة الخاص بها My Drama، نفسها بأنها “شبكة ترفيه تعتمد على الذكاء الاصطناعي أولاً”.

بينما قد تتجه الدراما المصغرة بالكامل نحو الاعتماد على الذكاء الاصطناعي، يرى شون أتكينز، الرئيس التنفيذي لاستوديوهات Dhar Mann، أن هناك فرصة أيضاً للمبدعين.

“فكر في الأمر: المحتوى القصير التكلفة التشغيلية له أقل من المحتوى الطويل، والفيديو العمودي أقل تكلفة أيضاً،” هكذا صرح أتكينز. وأضاف: “أعتقد أنك سترى عدداً قليلاً من المبدعين يتجهون إلى هذا المجال بشكل كبير، خاصة وأن لديهم خبرة في الإنتاج منخفض التكلفة.”

تمتلك هذه الشركات نموذج عمل رائعاً بين أيديها. لكنه نموذج يزدهر على فترات الانتباه القصيرة، والمشتريات داخل التطبيق، ومحتوى أشبه بـ “كوكوميلون” للكبار.