نظام جديد لدوري أبطال أوروبا يستهدف عمالقة البث الرقمي
في خطوة تعكس تحولاً استراتيجياً في تسويق كرة القدم الأوروبية، تم اعتماد نظام جديد لافتتاح دوري أبطال أوروبا للرجال بدءاً من موسم 2027-2028. النظام الجديد يخصص ليلة افتتاح حصرية لحامل اللقب، في خطوة تستهدف تعظيم العوائد الإعلامية وجذب اهتمام منصات البث العالمية الكبرى.
تفاصيل التغيير الاستراتيجي
وفقاً للنظام المستحدث، ستنطلق البطولة بمباراة واحدة فقط مساء الثلاثاء يستضيفها حامل اللقب على ملعبه، مما يمنح المباراة زخماً إعلامياً فريداً. بينما تُستكمل باقي مباريات الجولة الافتتاحية يومي الأربعاء والخميس التاليين، وهو ما يضمن توزيعاً أفضل للتغطية الإعلامية لكل الأندية المشاركة، بحسب ما كشف موقع THE ATHLETIC.
الإعلان عن هذا التغيير جاء عبر شركة UC3، وهي كيان مشترك بين الاتحاد الأوروبي لكرة القدم (يويفا) و”أندية كرة القدم الأوروبية” (الاسم الجديد لرابطة الأندية الأوروبية). وتم الكشف عن الخطة في سياق طرح مناقصة حقوق البث الإعلامي للفترة بين 2027 و2033 في أكبر خمسة أسواق أوروبية، وهي المملكة المتحدة، فرنسا، ألمانيا، إيطاليا، وإسبانيا، فيما لم يتضح بعد مصير تطبيق تغيير مماثل على مستوى كرة القدم النسائية.
استلهام النموذج الأمريكي
هذا التوجه ليس بجديد في عالم الرياضة، بل هو استنساخ لنموذج أثبت نجاحه تجارياً في الولايات المتحدة وألمانيا. ففي الدوري الألماني لكرة القدم، يتم افتتاح الموسم منذ عام 2002 بمباراة حصرية لحامل اللقب يوم الجمعة. كما أن الدوريات الأمريكية الكبرى تتبع النهج ذاته لتعزيز القيمة التسويقية لمبارياتها الافتتاحية.
فعلى سبيل المثال، يفتتح دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) موسمه بمباراة ليل الخميس يستضيفها بطل “سوبر بول”. وبالمثل، يبدأ دوري كرة السلة للمحترفين (NBA) ودوري الهوكي الوطني (NHL) بمباريات يكون حامل اللقب طرفاً رئيسياً فيها، وهو ما يحول المباراة الافتتاحية إلى حدث قائم بذاته.
سباق نحو 5 مليارات يورو
تأتي هذه الخطوة في إطار رؤية اقتصادية أوسع يقودها الاتحاد الأوروبي لكرة القدم بالتعاون مع الأندية الكبرى، وبإدارة من وكالة Relevent الأمريكية المتخصصة في الحقوق الإعلامية. الهدف المعلن هو تجاوز حاجز الـ 5 مليارات يورو كدخل إعلامي سنوي من مسابقات الأندية الأوروبية، وعلى رأسها دوري أبطال أوروبا.
الرهان الأساسي لتحقيق هذا الرقم الضخم يكمن في جذب منصات البث الرقمي العملاقة مثل Apple أو Netflix أو DAZN. وتسعى وكالة Relevent لبيع حقوق بث عالمية حصرية لمباراة واحدة على الأقل في الموسم لهذه المنصات، على غرار الصفقة التي أبرمتها Netflix لبث مباريات دوري كرة القدم الأمريكية في عيد الميلاد، مما يفتح فصلاً جديداً في تاريخ حقوق البث التلفزيوني للبطولة الأهم في العالم.
