بيـكوك يفرض إعلانات فورية عند التشغيل: استراتيجية جريئة تختبر صبر المشتركين

يستعد مشتركو خدمة البث التدفقي “بيـكوك” لمواجهة الإعلانات فور فتح التطبيق أو الموقع الإلكتروني بدءًا من العام المقبل. تمثل هذه الخطوة استراتيجية جديدة وجريئة لجذب المعلنين، وهو أمر تزايدت أهميته لخدمات البث القائمة على الاشتراكات، لكنها في الوقت نفسه تنطوي على مخاطر تنفير المشاهدين.

ستظهر هذه الإعلانات الجديدة، التي أُطلق عليها اسم “إعلانات الوصول” (Arrival Ads)، على صفحة اختيار الملف الشخصي التي تظهر عند تشغيل المشترك لخدمة بيكوك. فبدلاً من عرض ملفات تعريف المستخدمين المختلفة فقط، ستُهيمن صورة إعلانية على معظم مساحة الصفحة اعتبارًا من العام المقبل. ستُرحّل دوائر شخصيات NBCUniversal المختارة لملفات تعريف المستخدمين إلى عمود رأسي على الجانب الأيسر من الشاشة.

لتجنب رؤية هذه الإعلانات في كل مرة يُفتح فيها بيكوك، يتعين على المشتركين الاشتراك في الخطة الأكثر تكلفة الخالية من الإعلانات، والتي تبدأ من 17 دولارًا شهريًا. في المقابل، تبدأ خطط بيكوك المدعومة بالإعلانات من 8 دولارات شهريًا.

تزعم NBCUniversal في إعلانها أن بيكوك سيكون أول خدمة بث تدفقي تطبق هذا النوع من الإعلانات. لكن هذا قد لا يكون الإنجاز الذي تتصوره عملاق الترفيه، فالمشتركون قد يجدون هذه الإعلانات الافتتاحية مزعجة بسرعة، وهي خطوة تختبر صبر المشاهدين.

على مدار العامين الماضيين، تزايدت أهمية توليد خدمات البث التدفقي للإيرادات بما يتجاوز رسوم الاشتراكات. فقد واجهت بيكوك والعديد من الخدمات الأخرى صعوبات في تحقيق الربحية بعد سنوات من التركيز على إنتاج المحتوى الباهظ الترخيص لجذب المشتركين.

من جانبها، تمتلك بيكوك 41 مليون مشترك لكنها لا تزال غير مربحة. في أحدث تقرير أرباح ربع سنوي، الذي صدر في أكتوبر، أعلنت شركة كومكاست، الشركة الأم لـ NBCUniversal، أن الخدمة خسرت 217 مليون دولار في الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك. يأتي هذا مقارنة بخسارة 436 مليون دولار في الربع نفسه من عام 2024. في الوقت ذاته، كافحت بيكوك لزيادة عدد المشاهدين، وحافظت على نفس عدد المشتركين منذ الربع الأول من عام 2025. يُذكر أن بيكوك كان لديها 31 مليون مشترك في الربع الأول من عام 2024.